Criar engajamento de longo prazo durante os 2 anos da Expedição Oriente, a aventura da Família Schurmann em sua terceira volta ao mundo. A expedição partiu em setembro de 2014 com previsão de retorno ao Brasil em 2016.
Criamos uma plataforma gamificada e a estratégia de gestão de conteúdo para as plataformas proprietárias e social media.
A Expedição Oriente ainda tem muitas milhas a navegar, mas a execução do projeto até agora resultou em:
Mais de 70 mil partidas jogadas em mini-games ligados aos patrocinadores
2 mil horas de desenvolvimento e 50 mil linhas de código.
Projeto pioneiro na união de comunicação, tecnologia e entretenimento
Criamos e produzimos uma plataforma onde milhares de tripulantes podem velejar com a Família Schurmann na Expedição Oriente. O projeto cria nos jogadores a sensação de acompanhar o barco com a tripulação dia após dia.
Também consolidamos ainda mais a base de fãs da Família Schurmann nas redes sociais: começamos do zero e hoje já ultrapassamos 70 mil fãs engajados e ansiosos por cada onda e vento que sopra nas velas do veleiro Kat.
Formação de comunidade de 5 mil jogadores de 15 diferentes países.
1,3 mil posts feitos nas redes sociais, 250 artigos para o blog e 250 perguntas criadas para o game.
Além da complexa solução de tecnologia, cuidamos de todo o manejo da comunidade ao redor da Expedição Oriente – nas redes sociais e na produção de conteúdo.
Tempo de permanência médio superior a 10 minutos.
Criação de visibilidade para cinco diferentes marcas: Família Schurmann e Expedição Oriente (realizadores), HDI, Solvi e Estácio (patrocinadores).
Souvenirs exclusivos a cada porto da rota e um grande prêmio já entregue na primeira etapa: uma aventura inesquecível na Ilha de Páscoa.
A Família Schurmann tem um histórico singular de planejamento, paixão e obstinação para a realização de sonhos. Depois de mais de 95 mil milhas navegadas em duas voltas ao mundo, eles completaram três décadas vivendo no mar com uma ideia intrigante e polêmica: a Teoria 1421, que afirma que os chineses foram os primeiros a circum-navegar o globo – e não os europeus.
Com um assunto tão rico e focado em uma cultura tão singular, a plataforma de gamification da Expedição Oriente surgiu como extensão de um site comum graças à colaboração da Mukutu Games – spin-off de games da Mkt Virtual. Afinal, uma aventura tão grandiosa merecia uma plataforma repleta de conteúdo, chamando os apaixonados por navegação e os fãs da família para dar a volta ao mundo de maneira intensa e divertida.
Estivemos presentes em diversos momentos memoráveis da Expedição Oriente. Entre eles o lançamento do projeto para a imprensa, em fevereiro de 2013. E é impossível descrever a emoção da data da partida da Expedição, em 21 de setembro de 2014.
Viajamos para Itajaí para o coquetel inaugural e para cobrir a saída dos Schurmann do porto de Itajaí para o mundo. E fizemos o registro das 24 horas que antecederam a partida. Confira a emoção no vídeo, realizado por nossa equipe:
O game entrou no ar no mesmo dia da partida da família mais aventureira do país. Funciona através da web, de uma maneira bastante lúdica: os participantes criam seus barcos virtuais e convidam tripulantes. Com isso, cria-se uma sensação de colaboração e trabalho em equipe, completamente intrínseca à realidade de um barco.
O jogador deve acessar a plataforma diariamente para responder perguntas e coletar pontos. A cada capítulo há uma grande premiação, além de prêmios surpresas e souvenirs enviados aos jogadores.
• Criação de conteúdo para a plataforma de gamification
• Ação “#BonsVentosFS”
• Ativação digital
• Suporte a patrocinadores e assessoria de imprensa
• Planejamento geral
• Relatório mensal / insights
• Nova home do site com uso do Google Maps para navegação do site
• Ação Message in a Bottle
Como KPIs principais utilizamos a quantidade de jogadores ativos, o índice de engajamento nas redes sociais, visitas na plataforma, cadastros no game, tempo de permanência no game, perguntas criadas e posts feitos.
A Expedição Oriente foi divulgada em diversos sites de notícias, especialmente na região de Santa Catarina. Também foi mencionada em veículos nacionais, como o G1. Mensalmente, também há um boletim no Fantástico, mostrando o progresso da viagem.
O veleiro Kat pode adernar até 110 graus – o que é ótimo, considerando que a rota da Expedição Oriente tem diversos trechos longos de navegação. Nós ajustamos as nossas velas e começamos a velejar desde o day one, com a cobertura em tempo real da partida. Também cuidamos da produção de conteúdo para a plataforma de gamification, realizamos o manejo da comunidade e SAC em todos os canais em que a Expedição Oriente está presente.
Implementamos surpresas e inovações no game, como formas de incentivo ao login diário na plataforma e trilhas de perguntas que darão pontos extras aos capitães mais atentos.
Além disso, implementamos o Message in a Bottle, uma plataforma de envio de mensagens que são disponibilizadas em um mapa digital, encorajando participantes a deixarem recados que poderão ser respondidos online por qualquer pessoa, incentivando novas amizades.
Confira o site do projeto: www.expedicaooriente.com.br.
O primeiro capítulo foi disputadíssimo e concluído em junho de 2015, quando a Família Schurmann aportou na Ilha de Páscoa. A grande vencedora, Cynthia van de Kamp, jogou por 9 meses.
Nascida em São Paulo, hoje mora em Washington e montou seu barco no mesmo dia que a Expedição zarpou. Cynthia batizou seu barco com o nome de seu irmão, tornando a história ainda mais emocionante.
Ano
2013/2014/2015
Direção
Ludmilla Rossi, Danilo Costa
Concept
Ludmilla Rossi, Danilo Costa
Gamification design
Danilo Costa, Fabio Paes Pedro
Design
Felipe Almeida, Renato Cunha
Produção/Desenvolvimento
André Andrade, Hugo Bessa, Felipe Almeida, Renato Cunha, Rebeca Amaral, Pedro Reino, Victor Matheus, André Reis, Fabio Paes Pedro
Gestão de Conteúdo
Rebeca Amaral, Viviane Fortes, Ricardo Prado
Audiovisual
Kauê Nunes, Joyce Regina, Nilton Ferreira
Gestão de Projetos
Danilo Costa, Saulo Valdívia
Atendimento
Ludmilla Rossi, Danilo Costa
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