O uso de vídeos em campanhas de marketing pode ser decisivo para o sucesso de todo tipo de marca. No entanto, isso somente será possível se forem determinadas metas concretas e existir uma estratégia voltada à análise das métricas de performance desses vídeos.
De que forma você costuma analisar seus resultados de vídeos? Eles possuem métricas específicas que são capazes de apontar os rumos que você tem que seguir nessa área. Você deve ser capaz de entender o que esses números significam e traçar as estratégias adequadas a partir deles.
Esse trabalho não precisa ser tão complexo assim. Ao olhar para determinados indicadores, você estará no caminho certo para gerar os diagnósticos certos. Isso vai permitir que você melhore os seus vídeos cada vez mais e obtenha resultados superiores.
Veja a seguir as 4 principais métricas para avaliar o sucesso do seu vídeo:
1. Taxa de abandono
Em qual ponto do seu vídeo a maioria do público desiste de assistir? Além de determinar que há alguma rejeição ao conteúdo, também serve como um indicador ainda mais valioso ao analisar o contexto desse ponto. O que há nessa parte do vídeo que faz tanta gente parar de vê-lo?
Trata-se de uma métrica bastante importante para garantir um bom ritmo ao seu vídeo. A performance dele sempre vai depender do perfil do seu público, portanto, melhore cada vez mais a maneira como sua empresa se comunica com ele.
2. Tempo de retenção
Por quanto tempo em média o seu público assiste aos seus vídeos? Analisar essa métrica é decisivo para saber se os seus elementos estão conseguindo manter as pessoas engajadas até o final.
Uma ótima forma de garantir resultados melhores nesse aspecto consiste em pensar em títulos e thumbnails mais estratégicas. Considere o perfil do seu público-alvo e o tipo de conteúdo que seria atraente para ele.
3. Número de inscritos
Pode ser que o seu vídeo atinja um público que ainda não se inscreveu no seu canal. Seria bastante valioso para a sua marca se você ganhasse inscritos a partir desse conteúdo, já que essas pessoas poderiam ser impactadas por publicações futuras e ter mais interações com sua empresa.
É por isso que uma das métricas de vídeos que você precisa acompanhar é a variação no número de inscritos do canal. Veja se as suas publicações estão motivando inscrições ou causando a saída do público.
4. Taxa de conversão
Se os seus vídeos são utilizados corretamente em uma estratégia voltada a conversão, então você precisa saber se esse processo está acontecendo. É essencial que você analise a performance dos CTAs dos seus vídeos para garantir que suas metas sejam atingidas.
Além disso, é necessário fazer análises caso a caso. Considere o contexto de cada vídeo e de que forma eles foram distribuídos. Ao mesmo tempo, tenha atenção especial aos objetivos individuais de cada conteúdo.
O acompanhamento das métricas de vídeos é essencial para você monitorar a performance do seu conteúdo e ter certeza de que sua estratégia está no caminho certo. Felizmente, é possível acessar seus indicadores em tempo real e com alta precisão, sendo essa uma das principais vantagens do marketing digital. Aproveite essa chance para otimizar ainda mais seus resultados.
Uma boa distribuição do seu conteúdo em vídeo é essencial para gerar resultados de qualidade. Veja aqui no blog como as redes sociais podem ajudar nesse trabalho.
