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Eu Mereço!

Viena

Desafio

Criar uma oportunidade para alavancar as vendas de sobremesas nos Restaurantes Viena e gerar buzz para as redes sociais.

Resultados

17 mil visualizações nos vídeos da campanha
88% da audiência teve como origem a campanha
+43% de aumento em vendas no mês de junho/2014

Mais de 17 mil visualizações nos vídeos da campanha, sendo que 88% dessa audiência teve como origem a campanha de Facebook Ads.

As campanhas de Facebook Ads atingiram mais de 605% pessoas e aumentaram o engajamento em 108%.

Houve um pico de 1,1 mil visualizações no mesmo dia no canal da marca na data do início da campanha.

Entre as 10 publicações que mais obtiveram engajamento e exposição orgânicos no primeiro semestre de 2014, metade pertence à campanha #EuMereço.

Eu Mereço! — Cenário

Cada vez mais se fala em viver de forma saudável ao resistir às indulgências quando o assunto é alimentação. As pessoas passaram a abrir mão da sobremesa, por mais que esta seja uma das melhores partes de uma refeição. Então era muito importante resgatar esse hábito junto aos consumidores dos **restaurantes Viena**, de forma a traduzir em aumento de vendas das **sobremesas** e também no aumento do ticket médio.

O que fizemos para a Viena

• Ideação e planejamento da campanha

• Produção de vídeo

• Criação de conteúdo estratégico para redes sociais

Nossos KPIs e demais métricas

Foram adotados como KPIs o número de inscritos no canal do YouTube, o engajamento e as impressões sobre os posts nas redes sociais e a procura por sobremesas nos restaurantes da marca.

Nossas entregas

Foram produzidos quatro vídeos especiais como parte da campanha #EuMereço. Os vídeos traziam o centro das atenções da campanha, que são as sobremesas. A publicação dos vídeos ativou o canal do Viena no YouTube e foram impulsionados através do sistema TrueView.

A produção de conteúdo para as redes sociais trazia uma identificação especial: uma orelha no canto superior esquerdo que identifica a campanha com a hashtag. A linguagem visual incentiva o compartilhamento nas redes sociais, já que pode também representar o discurso do público (“eu mereço, logo compartilho”).

Durante a campanha, foi realizado um monitoramento de menções à marca e à hashtag da campanha, com o objetivo de detectar conversas a respeito da temática da ação. Por invocar os sentimentos do público pelas sobremesas, grande parte das interações ao longo da campanha foram positivas.

Com base na qualidade destas interações e o sucesso orgânico das publicações referentes à campanha, fica nítida a boa aceitação do público à proposta da #EuMereço – podendo inclusive ser estendida para o restante do cardápio da rede.