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Redesign Gravidez na Minha Hora

Ferring

Desafio

O projeto Gravidez na Minha Hora, da Ferring Pharmaceuticals, contempla o processo de congelamento de óvulos, dando à mulher autonomia para escolher o momento de tornar-se mãe. A procura por este procedimento cresceu 40% de 2019 para 2020 e seguiu fortemente em 2021. Mas ainda era preciso mudar o mindset.

Solução

Reforçar os atributos e diferenciais positivos da marca (reconhecimento de marca) e consolidar o papel de referência para a audiência em empoderamento feminino e liberdade de escolha.

O que fizemos

Rebranging

Criação de um novo manifesto para a marca que traz bastante do empoderamento feminino.

Definição do público-alvo, dois arquétipos e a brand persona. Produzimos também um guia linguístico para adequar o tom de voz.

Traçamos um plano tático, separando os conteúdos em topo e meio de funil. Criamos cinco novas editorias a serem trabalhadas nas redes sociais para garantir um conteúdo de qualidade e que conversasse com o público principal.

Ajustamos a segmentação no social e google ads e definimos um KPI com um escopo que atendesse bem as necessidades da marca.

Identidade visual

Aliamos o símbolo do pause ao play, reforçando que essa mulher pode não apenas parar o tempo, como dar play em seu sonho de maternidade, no momento que desejar. E também optamos pelo uso de setas, representando o backward e o forward. Ou seja, voltar no tempo ou adiantá-lo, reforçando a atitude dessa mulher empoderada. As setas dão movimento ao conjunto. E servem de base para um sistema dinâmico.