O Rei do Mate tem uma voz descontraída em toda a sua comunicação. Da escolha de Narcisa e Dani Calabresa aos trocadilhos nas redes sociais, os produtos são tratados de forma leve e divertida, com uma produção de conteúdo cuja principal abordagem é o humor apoiado em músicas, ditados populares e notícias atuais.

A fim de fortalecer a principal característica da marca, a Mkt Virtual ofereceu diversas ideias para ilustrar o tradicional copão de pão de queijo vendido pela franquia.